Retail Media wächst in Europa rasant – Chancen auch für den deutschen Handel

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Retail Media gilt derzeit als das am stärksten wachsende Segment im digitalen Marketing. Für Händler und Marken eröffnet sich die Möglichkeit, Zielgruppen genau dort zu erreichen, wo Kaufentscheidungen fallen: direkt am Point of Sale – online wie offline.

Nach aktuellen Daten

Nach Angaben von IAB Europe lag das Retail-Media-Volumen in Europa im Jahr 2023 bei 14,4 Milliarden Euro. Prognosen zufolge soll es bis 2028 auf rund 31 Milliarden Euro anwachsen. Damit wächst Retail Media deutlich schneller als der digitale Werbemarkt insgesamt und etabliert sich als feste Säule im Mediamix vieler Unternehmen (Quelle: IAB Europe, Retail Media Revolution – State of Play 2024). Auch der Leitfaden „Retail Media 101 – A Guide for Marketers“ von IAB Europe prognostiziert, dass das Marktvolumen in Europa bis 2026 die Marke von 21 Milliarden Euro überschreiten wird. Treiber dieser Entwicklung ist insbesondere der verstärkte Einsatz von First-Party-Daten, die Händler exklusiv bereitstellen können (Quelle: IAB Europe, Retail Media 101). Für Deutschland liefert der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) mit seiner Retail Media Market Landscape 2025 eine Übersicht über das Ökosystem. Sie zeigt, wie vielfältig die Akteurslandschaft bereits ist – von großen Online-Händlern über Omnichannel-Anbieter bis hin zu spezialisierten Agenturen und Ad-Tech-Plattformen. Konkrete Umsatzangaben für Deutschland enthält die Landscape nicht, verdeutlicht jedoch die zunehmende Relevanz und die Notwendigkeit einheitlicher Standards (Quelle: BVDW, Market Landscape Retail Media 2025). Gleichzeitig stehen Marktteilnehmer vor Herausforderungen: Fragmentierung, fehlende einheitliche KPIs und die Einhaltung der Datenschutzgrundverordnung (DSGVO) beim Einsatz von First-Party-Daten. All dies sind Faktoren, die über Vertrauen und nachhaltigen Erfolg entscheiden. Die Entwicklung zeigt, dass Retail Media weit mehr ist als ein kurzfristiger Trend. Marken, die frühzeitig in Strategien investieren, sichern sich Sichtbarkeit und direkten Kundenzugang. Für Händler eröffnet sich ein wachsendes Zusatzgeschäft – vorausgesetzt, es wird in Technologie, Transparenz und langfristige Partnerschaften investiert.

Dennoch steht Retail Media nicht ohne Herausforderungen da. Marken müssen entscheiden, ob sie Budgets breit über viele Netzwerke streuen oder sich auf wenige Partner konzentrieren. Einheitliche KPIs sind notwendig, um Kampagnen vergleichbar zu machen. Und beim Einsatz von First-Party-Daten bleibt die DSGVO-Konformität ein entscheidender Faktor für Vertrauen. Die Zahlen verdeutlichen, dass Retail Media mehr ist als ein kurzfristiger Trend. Marken, die frühzeitig eine klare Strategie entwickeln, profitieren von Sichtbarkeit und direkten Kundenzugängen. Für Händler wiederum eröffnet sich ein attraktives Zusatzgeschäft – vorausgesetzt, sie investieren in Technologie, Transparenz und langfristige Partnerschaften. Quellen • IAB Europe (2024): Retail Media Revolution – State of Play and Outlook in Europe. • IAB Europe (2023): Retail Media 101 – A Guide for Marketers. • BVDW (2025): Retail Media Market Landscape.